Womit läuft Ihr Zweitakter am besten?
Der Zweitakter hat seine eigenen Gesetze. An das Motoröl zum Beispiel stellt er sehr spezielle Anforderungen: es muss nicht nur schmieren – es muß gegen Korrosion schützen – es muss den Motor innen sauberhalten, das freie Spiel der Kolbenringe sichern und für offene Auslaßschlitze sorgen. Diese Forderungen erfüllt ESSO 2-T MOTOR OIL. Es hält Ihren Zweitakter jung und spart Reparaturen. Zudem mischt es sich selbsttätig mit dem Kraftstoff. Und der richtige Kraftstoff ist – nach dem Gesetzt des Zweitakters – ESSO BENZIN. Es bietet volle Leistung und größte Wirtschaftlichkeit.
Interessant ist alte Werbung unter anderem deswegen, weil man an ihr den wissenschaftlichen Fortschritt unserer Gesellschaft ablesen kann. Unterhaltsam ist sie dagegen, weil sie eben nicht nur den Fortschritt, sondern vor allem auch die Irrwege der Forscher und Produktentwickler (und natürlich der Werber) schonungslos offenlegt. Beispiel gefällig?
Durodont Zahnpasta mit Alkohol: Als die Kampagne für die Alkohol-Zahnpasta „Duro 35“ an den Start ging, hatte der Alkohol noch einen anderen Stand in der Gesellschaft. Damals im Jahr 1958, konnten scheinbar nur solche Produkte in den Adelsstand gehoben werden, die besonders viel Alkohol enthielten. Je mehr Alkohol, desto besser. Zumindest wollten das die Durodont-Verkäufer glauben machen. „Warum sollte, was dem Elfenbein und den Perlen so nützlich ist, nicht auch unseren Zähnen gut bekommen?“ fragten die Herren Werbetexter damals. „Flieg ich durch die MPU, wenn ich Zahnpasta mit Alkohol verwende?“ fragen sich dagegen heute die Käufer diverser Zahnpflege-Produkte. Auch die Frage, ob man als trockener Alkoholiker wieder rückfällig werden könnte, beim Zähneputzen mit Prozent-Paste, ist nicht unüblich. Aber warum sollte es den Zahnpasta-Herstellern anders ergehen, als der Zigarettenindustrie? Während man in den 60er und 70er Jahren noch mit einem ordentlichen Nikotin- und Teergehalt punkten konnte, kann es heute ja nicht gesund genug zugehen, bei den Rauchwaren. Schön, dass es alte Werbung gibt!
Warum auf die Felgen meines Autos nur Continental Reifen kommen? Na, weil
Qualifizierte Techniker und Facharbeiter aus hochwertigen Rohstoffen in modernsten Maschinenanlagen auf neuzeitlichen Fließbandstraßen den millionenfach bewährten Continental Reifen mit der sprichwörtlich hohen Lebensdauer schaffen.
Darum fahre ich mit Reifen von Continental.
Und darum rollen auch mehr Wagen aus Deutschland Autofabriken auf Continental Reifen als auf irgendeiner anderen Marke.
Und darum werden die Reifen von Continental am meisten verlangt und gekauft.
Zu Ihrem Vorteil und zu Ihrer Sicherheit verlangen Sie ausdrücklich: Continental Reifen – die deutsche Weltmarke.
Und übrigens: auch auf einem Ford Mustang macht sich der Conti-Reifen nicht schlecht.
Eine Bemerkung noch zur Werbung: Diese Continental-Anzeige ist mit Sicherheit nicht besonders spannend. Keine Rennautos, kein Michael Schumacher, keine attraktiven Damen. Aber sie erfüllt einen Zweck, der den meisten aktuellen Werbungen abgeht – sie sagt, warum man das Produkt kaufen soll. Das ist nicht sexy, aber unglaublich praktisch. Darüber sollten die Werber unserer Zeit vielleicht einmal nachdenken. Manchmal geht’s eben auch ohne sublime Botschaften und emotional aufgeblasene Mini-Stories. Es ist ja schließlich nur ein Reifen.
Dentinox Zahngel für Babys ist oft der Retter in der Not. Denn: wenn Baby zahnt, ist guter Rat teuer. Schlaflose Nächte mit einem weinenden Kind auf dem Arm, Augenringe bei Mutter und Vater. Seit Ewigkeiten die gleiche Geschichte. (Naja, „Augenringe beim Vater“ kamen wahrscheinlich erst im Zuge der Emanzipation und dem verstärkten Einsatz der Männer bei der Kindererziehung auf.) Wie der Werbung für Dentinox unschwer zu entnehmen ist, war das Gel zumindest 1958 in erster Linie eine „Hilfe für Mutter und Kind“. Von Vater steht da nix.
Ja, ich mag ihn, den Caro Kaffe, den Muckefuck. Genauso, wie ich die Caro-Werbung aus den 80ern mit dem Lied von Volker Lechtenbrink mag. Und immerhin hat der Ersatz-Kaffe den Menschen nach dem Krieg ein kleines Stück Glück beschert, als Kaffeebohnen Mangelware waren.
