„Das neue Ata reinigt schonend“ erzählt uns die Ata-Werbung für das Scheuerpulver von Henkel. Erstaunlich ist dabei weniger, dass man mit Ata („extrafein“) neben der verkrusteten Herdplatte auch gleich noch die Hände reinigen soll/kann, sondern die Verwendung des Wortes „neu“.
Neu bedeutet in der Werbung nämlich etwas anderes als in der Realität und besonders deutlich wird das in der Werbung für Reinigungsmittel und Waschmittel. Wie oft war Ariel schon „neu“, in welcher Frquenz wird „der General“ oder „der weiße Riese“ erneuert? Richtig: ständig. Allein in der Werbung ist es möglich, aus dem Zeitpunkt „neu“ einen Dauerzustand zu machen. Andererseits: Madonna ist auch immer neu.
